Dans un monde du travail en pleine mutation – quête de sens, culture d’entreprise, télétravail, guerre des talents, transition numérique – la marque employeur est devenue un pilier stratégique pour toutes les organisations, des PME aux grands groupes. Pourtant, trop souvent, cette promesse RH reste cantonnée à une posture institutionnelle ou à une campagne de communication figée.

C’est là qu’interviennent les challenges collaborateurs, ces formats courts, interactifs et engageants qui permettent de faire vivre la marque employeur de l’intérieur. Parce qu’au fond, ce sont les collaborateurs eux-mêmes qui incarnent le mieux la culture d’entreprise.

🧭 Pourquoi la marque employeur ne peut plus se contenter d’un site carrières

Aujourd’hui, la marque employeur ne se résume plus à :

• une page LinkedIn bien tenue,
• une vidéo de 2 minutes sur la vie au travail,
• ou une promesse de “bienveillance” et de “team spirit” affichée dans l’entrée.

Elle doit se ressentir, se vivre et se prouver chaque jour.

Les candidats – et plus encore les collaborateurs déjà en poste – attendent :

• de la cohérence entre le discours et les pratiques internes,
• de la reconnaissance, au-delà des résultats financiers,
• une culture authentique, construite collectivement, pas seulement par le top management,
• et des espaces d’expression, où chacun peut contribuer à sa manière.

👉 C’est dans ce cadre que les challenges internes prennent tout leur sens. Ils sont concrets, activables à tout moment, et surtout porteurs de sens, de fierté et de lien.

🎯 Les challenges : un outil RH agile pour activer la marque employeur

Un challenge, c’est quoi ?
C’est une séquence courte et participative (1 à 4 semaines) composée de défis concrets à réaliser de manière individuelle ou collective, souvent via une plateforme digitale (comme l’app COHÉLIO).

Les bénéfices concrets :

• 💡 Faire émerger les talents internes
• 👥 Stimuler la reconnaissance entre collègues
• 📢 Faire rayonner les métiers et valeurs
• 🤝 Favoriser la cohésion, même à distance
• 📲 Créer une dynamique moderne, ancrée dans les usages digitaux
• 📊 Donner des données RH utiles et pilotables (taux d’engagement, thèmes prioritaires, feedbacks)

📚 Exemples de challenges thématiques à fort impact

Voici quelques formats déployés par des entreprises engagées, avec des objectifs variés :

💬 Témoignages et retours du terrain

“Ce challenge a permis à des équipes qui ne se connaissaient pas de se découvrir autour de leurs valeurs et de ce qui les motive vraiment.”
– DRH secteur énergie

“Les défis étaient courts, fun, et accessibles à tous. On a vu naître une vraie dynamique entre les sites, même en télétravail.”
– Responsable Communication Interne

“Ce type d’initiative humanise notre marque employeur. On arrête de parler à la place de, et on donne enfin la parole aux équipes.”
– Chargée de Marque Employeur

🧠 Ce que les challenges changent concrètement pour l’entreprise

AvantAprès un challenge collaborateurMarque employeur descendante et théoriqueMarque employeur vécue, incarnée, partagéeOutils RH figés et peu interactifsFormats digitaux courts, mobiles et engageantsCollaborateurs peu sollicitésCollaborateurs contributeurs, ambassadeurs, moteurs du collectifPeu de données sur la culture interne réelleFeedbacks, taux d’engagement, témoignages, axes d’amélioration

🛠️ Clés de succès pour un challenge impactant

1. Thématique alignée avec vos priorités RH ou managériales
2. Formats variés (photo, texte, quiz, vidéo, sondage…)
3. Communication simple et attractive
4. Participation volontaire, sans pression
5. Tableau de bord pour suivre les résultats et valoriser les contenus créés
6. Temps court : 10 à 20 jours maximum pour maintenir l’engagement
7. Sponsoring interne : RH + managers + direction impliquée = moteur du succès

🔚 En résumé : les challenges, l’arme secrète des RH modernes

Les challenges collaborateurs ne sont pas une tendance gadget : ce sont de véritables leviers stratégiques, puissants, économiques et adaptables à toutes les tailles d’entreprise.

Ils permettent de faire vivre votre promesse employeur, sans artifice, et surtout de créer une expérience collective riche, positive et fédératrice.

🎯 Ce que vous dites de votre entreprise ne suffit plus. Ce que vos collaborateurs en disent est 10x plus puissant.

Alors, prêt·e à activer votre marque employeur de manière vivante, humaine et authentique ?

‍

‍

‍